Managua.-
¿Sabías que 9 de cada 10 niños y adolescentes de Latinoamérica influyen de forma directa en la compra de distintas categorías de productos para el hogar? Esto es de acuerdo con información recolectada por el “Insights Portal” de Askids, la plataforma de datos de Kids Corp que anualmente encuesta a más de 84.000 niños, adolescentes y padres en América.
Desde juguetes hasta aparatos tecnológicos, su opinión importa. Sin embargo, las regulaciones publicitarias para menores de 18 años son estrictas y necesarias para proteger su bienestar y desarrollo. Ante esta realidad, empresas como People Media y Kids Corp se unen para crear soluciones que no solo sean efectivas comercialmente, sino también responsables y éticas.
Desde finales del 2023, People Media ha asumido la representación exclusiva de las innovadoras soluciones de Kids Corp en Colombia y Centroamérica, marcando un hito en la colaboración entre ambas compañías. Esta unión estratégica refuerza su compromiso compartido de brindar una experiencia excepcional a sus clientes y llevar sus productos y servicios a un nivel superior.
Kids Corp, reconocida como la plataforma líder de marketing para menores de 18 años, cuenta con oficinas en Nueva York, Ciudad de México, São Paulo, Buenos Aires, Bogotá y Montevideo, y tiene como objetivo el transformar la forma en que las organizaciones planifican, ejecutan y miden sus estrategias comerciales para niños, adolescentes y sus padres. Sus herramientas tecnológicas, compuestas por las plataformas Kite y Askids, ofrecen soluciones completas respaldadas por tecnología patentada y equipos de expertos.
Lo más destacado de esta alianza incluye:
- People Media utiliza la versión self-service (autoservicio) de Kite: La primera plataforma de publicidad SaaS (Software como Servicio) que conecta con audiencias de jóvenes menores de 18 años, empoderándose con tecnología única para llegar a niños y adolescentes de manera eficiente e innovadora.
- Contexto de mercado Adtech: “Actualmente, 1 de cada 3 usuarios conectados a internet tiene menos de 18 años, siendo la audiencia de más rápido crecimiento a nivel mundial, en un mercado con regulaciones de privacidad diferentes al mercado adulto. A partir de los 6 años cuentan con dinero propio para gastar, y además influyen en el 78% de las compras del hogar, lo que representa $1.2 trillones al año en compras familiares. Sin embargo, la vasta mayoría de las soluciones martech (tecnología de marketing) sólo se enfocan en adultos. De hecho, 7 de cada 10 dólares invertidos en publicidad para llegar a los U18 (menores de 18 años) se desperdician al utilizar plataformas diseñadas para audiencias +18, sin llegar nunca a su audiencia objetivo”, destaca Demian Falestchi el CEO de Kids Corp.
La tecnología publicitaria disponible en el mercado está diseñada mayormente para audiencias mayores de 18 años, y el nuevo enfoque de Kids Corp representa un cambio absoluto en cómo, a través de People Media en Colombia y Centroamérica, los anunciantes conectan de manera eficiente y segura con audiencias U18.
- Certificación KidSafe y Privacidad garantizada: Kite es la única tecnología publicitaria diseñada en línea con las regulaciones globales, como ser COPPA en Estados Unidos, GDPR en Europa y LGPD en Brasil, garantizando los más altos estándares de privacidad, y manteniendo así en el anonimato a los usuarios menores.
- Segmentación: Con una metodología de segmentación predictiva única en el mercado, Kite ofrece filtros basados en edad, género, puntos de pasión y plataformas, asegurando la eficiencia en la entrega de cada campaña. Su algoritmo trabaja con inteligencia artificial y se alimenta de millones de puntos de información a través de 3 grandes fuentes: datos comportamentales y declarativos a través de Askids, datos contextuales y semánticos, y datos de rendimiento históricos de miles de campañas que validan la precisión del modelo de Kite.
Esta alianza representa un paso adelante en la misión compartida de People Media y Kids Corp de enriquecer la vida de los niños y de sus familias, ofreciendo experiencias excepcionales. “Estamos emocionados por el futuro y agradecemos el continuo apoyo de nuestros clientes y socios”, asegura Tatiana González, CEO de People Media.
